Analisis Gaya Permainan Pemain Paling Savage yang Pernah Ada

Ada beberapa bidang dalam kehidupan di mana Anda menemukan begitu banyak mavericks dan pemberontak seperti dalam olahraga. Atlet terbaik di dunia seringkali memiliki keinginan untuk menjadi berbeda.  Mungkin itu adalah bagian dari apa yang membuat mereka yang terbaik. Tetapi bahkan di antara ras yang berbeda ini, ada satu atlet yang menonjol. Pada final Piala Dunia ke-74, semua pemain mengenakan seragam adidas.

Semua kecuali satu. Johan Cruyff menolak untuk mengenakan set dengan tiga strip. Ini mungkin contoh terbesar dari kekuatan pemasaran pemain dalam sejarah. Ini adalah langkah yang mempertaruhkan seluruh karirnya dan pada akhirnya mengubah cara industri olahraga bekerja saat ini. 

Dimulai di Amsterdam, di Stadion Johan Cruyff. Ada alasan yang baik untuk namanya. Johan Cruyff lahir hanya beberapa mil dari sini, dan menjadi pemain sepak bola Belanda yang paling terkenal. Tim besar Ajax dan Belanda tahun 1970-an dipimpin oleh dia. Dia menemukan apa yang disebut sepak bola total.

Pada tahun 73, ia bergabung dengan Barcelona untuk biaya transfer rekor dunia. Dia memenangkan La Liga di musim pertamanya. Dia dinobatkan sebagai Pemain Sepakbola Eropa Tahun ini.  Lalu datangnya Piala Dunia.  Cruyff selalu sedikit dari sepak bola anak-anak maverick. Dia memilih untuk mengenakan nomor 14 kapan pun mungkin, meskipun itu sangat tidak biasa pada saat itu untuk memakai nomor apa pun di luar 1 hingga 11.

Tapi gaun dua stripnya yang terkenal yang dia kenakan di Piala Dunia mungkin menjadi perselisihan komersial paling mengesankan dalam sejarah sepak bola. Anda lihat, final Piala Dunia ke-74 antara Belanda dan Jerman bukan hanya bentrokan filsafat sepak bola yang berlawanan. Ini juga merupakan pertemuan dua tim yang mengenakan seragam Adidas.

Dua tim, minus satu orang Belanda yang keras kepala. Kruijf telah menghapus satu strip dari kemejaannya. Adidas sama sekali tidak senang dengan itu. Merek tersebut telah menandatangani kesepakatan kit pertamanya dengan FA Belanda sebelum turnamen. Namun, Kruijf memiliki kesepakatan eksklusif dengan Puma dan menolak untuk mengenakan adidas. Dia berpendapat bahwa sementara kit mungkin milik FA Belanda, topi yang menonjol dari itu masih miliknya.

Luangkan waktu untuk memikirkan betapa berani ini. Bayangkan Messi menolak untuk mengenakan kemeja Barcelona dan mengikat tiga strip di atasnya. Dari standar hari ini, itu tampak konyol. Jelas, Puma menyukainya, dan memanfaatkan itu. Mereka menceritakan bahwa Cruyff membenci Adidas, dan memilih Puma karena itu dalam DNAnya, dan bukan karena uang.

The Rebel Brand dan pemain pemberontak. Ini menunjukkan betapa bijaksana dan bisnis Cruyff sudah saat itu. Dan satu hal lagi. Dalam empat tahun sebelum Piala Dunia, tim Belanda telah memenangkan Piala Eropa, hanya Ajax tiga kali berturut-turut. Tambahkan transfer rekor dunia ke Barcelona, dan memenangkan Ballon d'Or, dan itu berarti bahwa Cruyff berada di puncak kekuasaannya, dan sangat menyadari hal ini.

Itulah sebabnya dia mendapat jalan, dan akhirnya diizinkan untuk menghapus strip ketiga. Dan pada akhirnya, inilah yang menjadi masalahnya. Untuk lebih tepatnya, pertempuran untuk kekuasaan antara atlet, tim dan merek. Ini adalah pertempuran yang berjalan melalui sejarah olahraga. Setidaknya dalam sejarah modern.  Untuk memahami arti, kita perlu memecahkan bagaimana bisnis pemasaran olahraga bekerja.

Semuanya dimulai dengan visibilitas. Tidak ada yang dapat menangkap perhatian orang-orang di seluruh dunia dengan lebih dapat diandalkan daripada olahraga, dan atlet yang memainkannya. Pada suatu saat, pengusaha yang cerdas menyadari bahwa itu membantu penjualan mereka jika mereka dapat menunjukkan atlet tersebut dan mengatakan, pria ini mengenakan produk saya. Jika orang melihat atlet terbaik di dunia memakainya, kemungkinan besar mereka ingin membeli produk yang sama untuk diri mereka sendiri.

Dan itu hanya efek pemasaran yang paling sederhana. Merek juga ingin hanya menghubungkan diri mereka dengan atlet terbaik dan apa yang mereka sebut. Bahkan jika tidak langsung mempengaruhi penjualan mereka, itu membantu membangun merek mereka. Apa yang sangat penting untuk dipahami adalah satu detail tertentu dalam kontrak pemasaran tersebut.

Biasanya, merek tidak membayar atlet untuk melakukan olahraga mereka, mereka membayar untuk visibilitas. Itu adalah mata uang. Dan pada akhirnya, ini menyebabkan konflik kepentingan, karena menimbulkan pertanyaan tentang siapa yang memiliki semua properti berharga yang dapat ditemukan di acara olahraga. Apakah bendera di Piala Dunia dimiliki oleh FIFA atau kota tuan rumah yang memiliki stadion?

Apakah tembok wawancara dimiliki oleh penyiar atau juga oleh FIFA? Bagaimana dengan barang pribadi? Siapa yang memiliki hak atas baju, sepatu dan celana dalam? Semua masalah ini akhirnya harus diselesaikan dalam kontrak dan kasus pengadilan. Dan karena industri olahraga masih relatif muda, ada beberapa cerita lucu untuk dikatakan.

Karena setiap orang ingin menyebarkan pesan yang berbeda. Beberapa milik Yesus, beberapa ingin Anda tetap tenang, dan beberapa mengajukan pertanyaan serius. Ada tradisi lama di Arsenal bahwa pilihan kapten untuk mengenakan kemeja lengan panjang atau pendek harus diulang oleh seluruh tim.

Ini adalah instruksi pemain Arsenal telah dihormati sejak 1920-an, sampai Mathieu Flamini memutuskan untuk membawa sepasang pisau ke kemejaannya. Ini menjadi lebih kontroversial ketika pemain dan merek menggabungkan kekuatan mereka. Seperti Ian Wright dengan perayaan gol yang disponsori Nike ini. Dan apa yang terjadi dengan pemain berpikir mereka superhero?

Pada 2017, Aubameyang merayakan dengan topeng untuk mempromosikan kampanye Nike. dengan masker finisher. Bos Dortmund marah, menyebut perilaku yang tidak layak dari perusahaan besar dan denda Aubameyang dengan 50.000 euro. Karena Dortmund didukung oleh Puma. Semua perdebatan ini hanya tentang baju dan topeng.

Kami bahkan tidak memulai dengan sepatu. Kami akan menyimpan cerita-cerita itu untuk video lain, tetapi di sini ada sedikit appetizer. Stan Bowles dari Queen's Park Rangers. Pada tahun 1974, Bowles telah dipilih untuk Inggris dan siap untuk mengumpulkan bonus £ 200 dari pemasok botnya Gola. Namun, sebelum pertandingan, dia didekati oleh Adidas untuk mengenakan sepatu mereka untuk 250 pound.

Jadi Bowles melakukan satu-satunya hal yang logis. Dia bermain dengan sepatu Gola di satu kaki, sepatu Adidas di sisi lain, dan 450 pound di sakunya.  Bahkan di antara contoh gila itu, Cruyff memiliki gerakan kekuatan akhir. Kemeja dua stripnya menunjukkan betapa bijaksana bisnis, berpikiran kuat, dan berkuasa Cruyff berada di puncaknya.

Tetapi mungkin kita tidak akan pernah melihat sesuatu yang serupa lagi. Fakta bahwa ia diizinkan untuk menghapus strip, dan bahwa Aubameyang dijatuhi denda oleh Dortmund karena mengenakan topeng Nike, menunjukkan bagaimana waktu telah berubah. Keesokan harinya, Cruyff bisa menyingkirkan perawatan tambahan itu. Saat ini, dia bahkan tidak diperbolehkan meninggalkan ruang ganti.

Meskipun semua ini terjadi hampir setengah abad yang lalu, cerita masih berlanjut hingga hari ini. Pada tahun 2014, Adidas mengancam akan mengambil tindakan hukum terhadap perusahaan pakaian olahraga Cruyff kecuali mereka menghapus replika dari set dua strip legendaris dari toko mereka. Cruyff hanya menjawab bahwa dua strip itu miliknya.

Dia kemudian juga mengatakan, Rembrandt dan Van Gogh juga tidak dipahami. "Orang-orang terus mengganggu Anda sampai Anda menjadi jenius".